工作报告之减肥产品调查报告

 时间:2020-09-17  贡献者:yozrun.com

导读:还没有考虑 在线免费调查平台由问道网提供:问卷创建,传播,统计,报告,减肥产品调查报告【篇一:关于减肥意识的调查报告】 【篇二:减肥行业分析报告】2015 年上半年减肥行业分析报告 (本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及

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减肥产品调查报告【篇一:关于减肥意识的调查报告】 【篇二:减肥行业分析报告】2015 年上半年减肥行业分析报告 (本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智 邦国际管理咨询公司,由于数据均来自互联网,存在片面性的风险) 一.减肥产品市场分析 1.总体趋势 1.1 市场容量扩张速度将放缓,市场逐渐走向成熟 一直以来,我国减肥产品消费迅速增加,购买减肥产品已经成为城 市女性消费者的经常消费项目。

但是,随着减肥产品主要消费人群 的消费潜力被充分挖掘,消费者回归理性,我国减肥产品市场容量 的扩张速度将逐渐放缓。

从 2015 年上半年减肥产品的淘宝指数与百 度搜索指数来看,减肥产品的热度明显在下降,市场容量扩张速度 将放缓,市场逐渐走向成熟。

上图是减肥产品的淘宝搜索指数折线图,根据淘宝指数网站的统计, 减肥产品搜索指数环比下降 27.9%,与去年同期相比下降 97.3%, 除了 4 月份出现小高潮(那是减肥市场的季节性波动),上半年搜 索指数处于一个较低的水平。

减肥产品的淘宝搜索指数整体下降存 在两个可能原因——第一,消费者对减肥产品的关注度在下降;第 二,消费者已经有习惯性的使用产品,他们在淘宝上直接搜产品名, 而不是减肥产品。

上图是 2015 年上半年减肥产品的百度搜索指数折线图,由于现在 网络时代走向移动端,我们重点看移动端搜索指数变化,根据统计 可得,移动端同比下降 48%,移动环比上升 3%, 由于环比存在季节性因素,所以在研究整体趋势的时候,同比数据 更具有说服力。

48%的下降验证了从淘宝指数得出的结论。

1.2 中药减肥将成为市场热点 虽然减肥市场的热度在下降,但中药减肥成为市场热点。

这是中药减肥的百度搜索指数 2015 年上半年的折线图,根据统计, 移动端中药减肥的搜索指数同比增长 41%。

这说明在减肥产品的热 度下降这个大环境下,中药减肥的热度实现高速的逆增长。

同时,与中药减肥相关的搜索中, “中药减肥药方 ”、“减肥的中药”、 “中药减肥配方”等关键词的搜索热度均已超过 150%的速度增长,进 一步验证了上面的结论。

有一个有趣的现象值得我们注意,一直以来我们认为年轻女性是减 肥市场的主力消费军,但对中药减肥而言,中年人群确实主力军。

这是在百度搜索中药减肥的人群年龄分布,不难发现,30-39 的人 群比例大约占 50%。

其实中年人群关注中药减肥是有一定的合理性, 想减肥的中年人群大 多有过减肥的经历,体会过减肥的痛苦,而且相对与年轻人,他们 更加看重身体的健康,所以他们会倾向于副作用更小的中药减肥。

1.3 以中高端市场为主 这是 2015 年上半年在淘宝、天猫搜索减肥产品的人群消费层级, 可以看出,整个减肥市场中,中高端市场的份额超过了 80%,这说明 有购买减肥产品意愿的消费者愿意出比较的价格,价格并不是影响 他们购买行为的主要因素。

2.区域分析 据有关线下数据:减肥市场在华东、华北和华南地区的销售规模均 有20%以上的比例,而在华西和华中则处于第二阶梯,有10% 左右的比例。

华北相对五大区域最高,达27%,而以华西地区销 售规模最低。

北京、上海和广州三城市分别是中国华北、华东沿海和华南的代表 性城市,人口众多、零售业极为发达,历来是商家必争之地。

调查资料表明,北京是中国“最胖”的城市——城市肥胖人口比例在 全国最高,平均每 5 人中就有一肥胖者,北京人每年人均消费减肥 品 960 元。

但通过零售市场监测研究却发现:减肥产品市场规模最 大的城市并非是拥有胖子最多的北京,而是上海,其市场规模占三 城市市场总体的 59%以上。

这是淘宝搜索减肥产品的人群区域分布,得出的结论跟线下数据差 不多,北上广是重点消费区域。

排名前五的广州、上海、深圳、杭 州、北京都是经济高度发城市,排名第六的泉州无论在人口规模与 经济规模都不能跟北上广同日而言,但能占据第六,说明泉州的减 肥市场消费潜力十分巨大。

二.消费者分析 1.消费者结构分析 1.1 消费者性别比例分析

减肥市场一直是以女性为主,但是随着女性减肥市场不断被开发, 现在进入成熟阶段,男性减肥市场正在崛起。

这是 2015 年在淘宝、天猫搜索减肥产品的人群性别比例,可以看 出,女性占 55%,男性占 45%,两者的差异并不大,可以说在减肥 市场上,男性消费者也差不多占据半壁江山。

1.2 消费者年龄比例分析 50-59 岁这个群体中是很有消费潜力的群体,随着中国老龄化的进程 加速,这个群体的基数不断增大,未来将是一个庞大的市场。

2.减肥目的分析 这是智邦国际管理咨询公司做的一份关于消费者减肥目的调查。

由 图表可 得,消费者减肥有两大目的——保持健康与保持体形。

这是消费者 的痛点,目前市场上的减肥产品针对这两个痛点有两大类,一类强 调健康减肥,这也是中药减肥流行的原因;另一类是强调塑身,面 向追求好身材的消费者。

3.消费者减肥心理分析 由于没有做调研,所以无法直接观察消费者购减肥心理特征,因此 将用消费者的搜索特征来推测消费者的心理特征。

【篇三:减肥调查报告 20100721】2009 年中国网民肥胖与减肥状况调查报告 2009 年 09 月 23 日 13:32:37 来源:39 健康网 字号:〖大 中 小〗 我要评论 随着我国人民生活水平的提高,生活方式和膳食结构的改变,肥胖 人口每年都呈递增趋势,尤其是青少年肥胖问题日益严重 ;另一方面, 也常常听到身边姐妹们嚷嚷着要减肥,但仔细看看她们,没有一个 称得上是肥胖的,顶多也就是个丰满而已;再看,现在的减肥方法千 奇百怪,且不论吃蛔虫喝辣椒水等匪夷所思的招数,各种减肥机构、 减肥运动训练营也屡见不鲜,减肥产品更是琳琅满目。

节食、吃减 肥药、抽脂、运动、中医针灸??一些人尝试了一切办法,非但没有 收到预期的效果,反而造成了一系列不良反应。

费时费钱又费力之 后,足以让一个庞大的减肥群体感叹:到底有没有一种减肥方法是 足够安全并且明显有效?此次中国网民肥胖与减肥状况调查项目,由 39 健康网联合《家庭药师》发起,通过科学方法对中国网民肥胖与 减肥状况进行普查。

力求通过客观、科学、严谨、专业的调查手段 与统计、分析方法,体现本次调查的专业性、权威性,同时结合 39

健康网与《家庭药师》自身在健康行业中的专业特性,针对减肥现 状的不当之处以及如何正确减肥提供了客观、科学的分析和专业的 建议。

本次调查数据在经过筛选统计之后,由 39 健康网与《家庭药 师》行业专家撰写《2009 年中国网民肥胖与减肥状况调查报告》, 并无偿提供给有需要的科研单位及个人使用。

第一部分 肥胖基本状况 一、 胖或者不胖?我都要减肥! 超过五成人体重超重或肥胖 在参与本次减肥调查的人群中,体重过轻的占了 2.5%;体重正常的 占了 39.8%;体重超重的占了 32%;i 度、ii 度和 iii 度肥胖的分别占了 14.2%、7.7%和 3.8%。

中山大学附属第一医院东山院区内分泌科、肥胖门诊主任医师廖志 红指出:肥胖症的最重要的评估指标就是 bmi(体重指数)。

在 google 中检索 bmi,结果让人眼花缭乱:世界的,亚洲的,香港的, 日本的??难道 bmi 也要因地制宜?确实如此,廖志红表示,由于人 种差异,bmi 的正常值也应有所区别。

肥胖的世界标准是:bmi 大 于 25 为超重,大于 30 为肥胖。

但是亚洲人体格偏小,用肥胖的世 界标准来衡量就不适宜。

比如:日本人 bmi 为 24.9 时,高血压危险 就增加 3 倍;香港人在 23.7 时死亡率最低,越高时便开始上升。

对于 中国人,超重和肥胖诊断的切点分别为 24kg/m2、28 kg/m2,即 bmi24~27.9 为超重,bmi≥28 为肥胖。

然而,bmi 并非诊断的“万 能金标准”,四肢瘦弱的腹型肥胖者(男性腰围超过 85 厘米,女性腰 围超过 80 厘米)、合并骨质疏松的肥胖者都可以算出正常的 bmi 值, 而肌肉发达的运动员又会得出超重甚至肥胖的假象。

临床上的评估 肥胖程度,除了要根据身高、体重计算 bmi,还要测定腰围、臀围、皮下脂肪厚度、体脂含量,必要时通过 ct 或 mri 观测皮下和内脏脂肪含量。

超过九成人 认为自己偏胖 但是另外一方面,有 24.2%的人认为自己胖死了;69.1%的人认为自 己偏胖了;6.7%的人认为自己体重很正常或者偏瘦了。

广东省中医院张中成教授在大量的临床门诊实践中,遇到很多各项 指标都在正常范围内,但还是觉得自己胖,要减肥的患者。

张中成 教授指出,这部分人减肥并不是因为身体肥胖给他们带来了健康上

的困扰,主要是出于个人对美的追求。

同时,另一个方面也是社会 上“以瘦为美”的风气,尤其是在明星大肆宣扬骨感美的好处,影响 了他们。

造成了这部分人虽然不胖,但仍觉得自己胖,刻意要减肥。

这些人对肥胖的关注,主要是从美学观点出发,关注的是身体局部 的感官美和形体美。

因此这部分人在减肥的时候,就不太关注体重 对健康的影响。

张中成教授提醒大家,这种行为是不可取的。

因为肥胖固然会对给健康带来了巨大的负担,但过于消瘦也会对健 康造成威胁。

尤其是为了减肥而拼命节食更是不可取的,容易造成 身体的衰竭,严重的甚至会导致死亡。

二、 重点部位:腰腹大腿跟臀部! 80%的人认为自己腰腹部肥胖较明显 在本次减肥调查中,有 80.5%的人觉得自己腰腹部肥胖最明显;有 67%的人觉得自己腿部肥胖比较明显;认为自己臀部以及手臂部比较 明显的人占了 56.4%和 47.7%;还有 35.1%的人认为自己脸部肥胖明 显;34.5%的人认为自己肩背部明显肥胖;还有 19.9%的人认为自己胸 部肥胖较明显;此外,还有 4.5%的人认为其他部位肥胖比较明显。

腹部、臀部和双侧大腿上段,以及腰背部皮下组织对脂肪的储存能 力大于机体其他部位。

女性的乳房、肩背部以及双上臂的内外侧也 是脂肪容易沉积的地方。

很多人长时间坐着办公,缺乏运动,很容 易造成这几个部位脂肪的囤积。

8 成的人认为自己腰腹部最肥胖,因 为不少 人饮食过量,导致消化不良,加之腰腹部的毛细血管丰富,营养物 质容易堆积,而且腰腹部也是运动最少的部位,所以不能及时消耗 的热量容易转化为脂肪并且囤积起来。

三、 青少年成肥胖主力军 什么时候开始长胖,22.5%的人表示小时候一直都是胖的;31.5%的 人认为是从中学开始胖起来的;有 5.9%的人表示是从大学开始胖起来 的;有 11.5%的人是工作以后开始长胖;有 7.5%的人是结婚以后开始长胖;还有 18.6%的人是生孩子以后开始长 胖的。

青少年肥胖现象严重 32%的人从中学开始胖起来 很多人认为肥胖是工作以后或者结婚以后才出现的问题,但调查显 示,有更多的人是从中学开始肥胖。

随着我国经济的发展,人民生 活水平的提高,生活方式和膳食结构的改变,肥胖人口每年都呈递

增趋势,尤其是青少年肥胖问题日益严重,据统计,中国超重肥胖 儿童少年已经高达 1200 万人,占到世界“胖孩儿”总数的十三分之一。

 
 

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